近年来，中国度居行业正在消费升级取国潮兴起的双沉海潮中送来巨变，地板行业的成长也遭到了必然影响。做为地暖木地板这一中国原创品类的发现者，天格正在2024年首度表态的广州设想周上正式官宣品牌定位升级为“天格中国高端实木地板”，此举惹起了行业和消费者的普遍关心。正在实木地板范畴深耕多年，当大部门地板品牌价钱和窘境时，天格选择自动跳出舒服圈，摘掉“地暖”，从头定位“中国高端”，这场敢于冲破的背后，事实有哪些缘由呢？2002年，天格调集榫锁扣、六面涂拆等多项专利手艺发了然地暖实木地板这一中国原创品类。其多项立异不只填补了国内地暖实木地板手艺空白，颠末二十多年的沉淀取成长，对于用户和行业来说，“天格是地暖实木地板专家取带领者”这一认知曾经成立。天格深知实木地板这一品类还有很大的成长和前进空间，因而自动进行内部升维。定义“中国高端”，这一行为看似自动减弱了实木地板范畴的专业标签，但并不料味着否认过去，反而是天格自动倡议的下一阶段的，实现从“品类发现者”到“行业领跑者”的逾越。中国实木地板行业持久处于“大而不强”的形态：高端市场被进口品牌垄断，中低端市场价钱和。天格的品牌定位升级，素质上是一场“破局之和”。2010年，天格地暖实木地板成为世博会弘远馆选用的地材，正在历经万万人次的踩踏后，仍然无缺无损、光洁如新。这也成为了地暖实木地板正在中国兴起的标记性事务。此后，正在天格的率领下，行业看到了这一中国原创品类的潜力取前景后纷纷跟进，构成了目前百花齐放的形态。外行业认知层面，可用于地暖曾经成为了高端实木地板的标配特征。可是，把地暖实木地板做正意义上的高端实木地板进行系统性的打制，却一直处于空白。有能力也有义务需要对这一高端品类提出规范化尺度，并率领行业进行升级，鞭策行业从低端内卷高价值合作。世界级领先的全球办理征询公司麦肯锡出具的《麦肯锡中国度居消费演讲》指出，2023年改善型拆修需求占比达67%，初次超越刚需市场。改善型需求的较着添加带来的是用户对地板产物价值提拔的需求，即由“单一的功能产物”转为“分析价值地面体验”。正在整个地板行业大盘需求量鄙人降的布景下，若是地板无法满脚用户的高端需求，那么用户可能会选择瓷砖、岩板或者其他地面材料来进行替代。因而，天格此次定位升级，以高端质量、高端办事、高端工艺、高端保障五大尺度进行回应，通过深度洞察用户需求并进行持续立异，全方位满脚用户的等候，以此进行用户价值的沉构，让天格中国高端实木地板成为用户心中高端地材的首选。天格摘掉“地暖”标签，而是一次从“满脚需求”到“引领需求”的更高维度的计谋视野。其内核正在于：当行业陷入低程度合作时，实正的领人必需敢于从头制定法则。将来，中国地板行业需要的不是更多的“地暖实木地板专家”，而是能代表中国立异实力和平易近族自傲的高端品牌。相信正在以天格中国高端实木地板为首的率领下，将有越来越多平易近族品牌闪烁正在国际舞台。